Grup tersebut juga memasukkan unsur budaya lokal, seperti batik, jamu, dan kue cubit, ke dalam lirik lagu yang dikemas dengan pendekatan musik pop modern. Unsur tersebut menjadi bagian dari upaya memadukan identitas Indonesia dengan konsep kreatif yang menyasar generasi muda.
Iklan itu menggambarkan kebersamaan melalui sejumlah aktivitas, mulai dari mencari produk melalui aplikasi, berbagi temuan dengan teman, hingga membuka paket dan mencoba barang yang dibeli. Gaya busana tropical chic dengan warna hangat serta aksesori ekspresif turut memperkuat konsep visual kampanye.
Senior Director of Business Development Shopee Indonesia Adi Rahardja mengatakan kampanye 11.11 Big Sale menjadi kesempatan bagi pengguna untuk menemukan produk dan penawaran menarik, sekaligus membuka peluang bagi merek dan pelaku usaha menjangkau konsumen yang lebih luas.
