Pada malam menjelang pemilihan, Janones juga menggelar siaran langsung selama 24 jam yang dijuluki "siaran langsung pembalik keadaan". Acara itu berlangsung ketika hasil jajak pendapat masih menunjukkan Bolsonaro berpeluang menang.
Strategi tersebut terbukti berhasil, meski sejumlah anggota Partai Pekerja (Workers' Party) khawatir gaya Janones di media sosial yang kerap konfrontatif justru dapat merusak citra Lula yang lebih moderat, sebagaimana ingin mereka tampilkan kepada publik.
Dalam pidato kemenangannya, Lula menyebut Janones sebagai "Jenderal kita" dan berterima kasih kepadanya karena telah "membangkitkan semangat pasukan kita setiap hari".
Luca Meola/Getty ImagesSeorang pendukung Luiz Incio Lula da Silva bereaksi saat hasil pemilu diumumkan di acara kampanye, dengan bendera partai dikibarkan sebagai latar belakang.
Namun, mengukur dampak mobilisasi politik di dunia maya terhadap hasil pemilu bukanlah perkara mudah.
Meski para pendukung Lula meyakini Laskar Lula turut mendorong kebangkitan sang presiden, para pakar politik mengingatkan bahwa mustahil memastikan berapa banyak suara pemilih jika memang ada yang secara langsung dipengaruhi oleh operasi kampanye melalui WhatsApp tersebut.
Pakar politik Denilde Holzhacker menilai perubahan strategi kampanye menjadi faktor penting di balik kebangkitan Lula.
Menurut dia, kandidat dari Partai Pekerja itu tidak hanya mengandalkan interaksi di dunia maya, tetapi juga berhasil menghubungkan kampanye digital dengan mobilisasi akar rumput secara langsung.
Holzhacker mengatakan, tim kampanye Lula meningkatkan aktivitas di tingkat lokal sekaligus menyesuaikan pesan-pesan politiknya.
Mereka mengaitkan kemungkinan kemenangan Bolsonaro dengan kekhawatiran akan perubahan program bantuan sosial dan hilangnya hak-hak masyarakat.
"Lula patut diapresiasi karena menyadari kelemahannya sendiri dan mengubah pendekatannya secara menyeluruh," ujarnya.
"Sementara itu, Janones berhasil melakukan sesuatu yang sebelumnya tampak mustahil bagi kelompok kiri Brasil: mendominasi media sosial."
