Chocolatos sebelumnya juga melakukan strategi pengembangan merek melalui kolaborasi dengan boy band asal Korea Selatan, BTS, guna menjangkau konsumen muda. Sementara itu, tambah dia, kemitraan dengan Gresini Racing diarahkan untuk memperluas jangkauan ke penggemar olahraga, terutama motorsport.
Niken menilai karakter Gresini Racing yang merupakan tim asal Italia memiliki kesesuaian dengan identitas Chocolatos yang mengusung nuansa Italia melalui tagline "Mamamia Lezatos" dan konsep Italian chocolate taste.
Meski membawa nuansa Italia, Garudafood tetap menegaskan Chocolatos merupakan produk Indonesia. Identitas tersebut juga ditampilkan pada kemasan melalui pesan kebanggaan terhadap produk buatan Indonesia.
Dia berharap, kemitraan selama dua musim MotoGP itu diharapkan menjadi investasi jangka panjang bagi perusahaan dalam membangun ekuitas merek, memperluas audiens, serta meningkatkan pengenalan produk Indonesia di pasar global.
