NADIKABAR.COM — PT Garudafood Putra Putri Jaya Tbk melalui brand makanan dan minuman Chocolatos, menjalin kerja sama dengan BK8 Gresini Racing untuk membawa merek Indonesia ke panggung global melalui MotoGP selama dua musim yakni pada 2026 dan 2027.
Commercial Director Garudafood Fransiskus Johny Soegiarto menjelaskan kerja sama tersebut menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk memperkuat ekuitas merek sekaligus memperluas pasar dari domestik menuju pasar global.
"Kami ingin melangkah lebih maju ke panggung global bersama BK8 Gresini Racing karena keduanya mempunyai kesamaan dalam hal tersebut," kata dia dalam konferensi pers kerja sama Chocolatos dengan BK8 Gresini Racing di Jakarta, Senin.
Lebih lanjut dia menjelaskan, Chocolatos tidak lagi hanya mengandalkan produk wafer stik, tetapi telah memperluas portofolio melalui produk minuman, makanan ringan, serta produk cokelat dengan segmen premium dan berbagai varian rasa.
Pengembangan tersebut, lanjutnya, dilakukan untuk memperkuat brand equity Chocolatos yang selama ini telah dikenal luas masyarakat Indonesia. Kemitraan dengan tim balap asal Italia itu diharapkan membantu memperkenalkan merek tersebut kepada konsumen di pasar internasional, khususnya Asia dan Eropa.
Fransiskus menyatakan, kerja sama Chocolatos dan BK8 Gresini Racing telah berlangsung sejak Februari 2026 dan mencakup dua musim MotoGP, yakni 2026 dan 2027. Kemitraan tersebut mengusung semangat "uplift your mood, level up your journey" yang merefleksikan keyakinan bahwa setiap tahap dalam perjalanan, memiliki momen untuk dinikmati sebelum melangkah ke tahap berikutnya.
Melalui Grand Prix (GP) Indonesia 2026 di Sirkuit Pertamina Mandalika Internasional pada 9-11 Oktober, momentum kerja sama akan semakin merepresentasikan kebesaran kedua entitas tersebut.
Brand Equity Director Garudafood Niken Esti menambahkan kolaborasi dengan Gresini menjadi langkah Chocolatos untuk memperluas relevansi merek, khususnya kepada konsumen pria dan kalangan yang lebih luas.
"Chocolatos ini ingin menjadi brand coklat yang bisa dikonsumsi dan relevan untuk semua kalangan, serta membawa cerita brand lokal ke panggung global," ujar dia.
Chocolatos sebelumnya juga melakukan strategi pengembangan merek melalui kolaborasi dengan boy band asal Korea Selatan, BTS, guna menjangkau konsumen muda. Sementara itu, tambah dia, kemitraan dengan Gresini Racing diarahkan untuk memperluas jangkauan ke penggemar olahraga, terutama motorsport.
Niken menilai karakter Gresini Racing yang merupakan tim asal Italia memiliki kesesuaian dengan identitas Chocolatos yang mengusung nuansa Italia melalui tagline "Mamamia Lezatos" dan konsep Italian chocolate taste.
Meski membawa nuansa Italia, Garudafood tetap menegaskan Chocolatos merupakan produk Indonesia. Identitas tersebut juga ditampilkan pada kemasan melalui pesan kebanggaan terhadap produk buatan Indonesia.
Dia berharap, kemitraan selama dua musim MotoGP itu diharapkan menjadi investasi jangka panjang bagi perusahaan dalam membangun ekuitas merek, memperluas audiens, serta meningkatkan pengenalan produk Indonesia di pasar global.
