Sementara seri Nova menargetkan konsumen yang mengutamakan desain dan fitur fotografi dan dijual secara luring. Sedangkan seri Enjoy hadir sebagai lini paling terjangkau.
Kehadiran Starlight ditujukan untuk mengisi kekosongan portofolio produk Huawei pada segmen ponsel kelas menengah berperforma tinggi yang dijual daring, segmen yang saat ini didominasi oleh merek seperti Redmi, iQOO, dan Realme.
Merek ini juga diproyeksikan menjadi pesaing langsung bagi Honor yang awalnya merupakan submerek ponsel terjangkau milik Huawei sebelum akhirnya memisahkan diri.
Selain itu, menghadirkan submerek baru disebut menjadi strategi Huawei untuk memperluas jangkauan penggunaan chipset Kirin ke basis pengguna yang lebih luas.
