Mengutip dari National Geographic, tradisi trick or treat semakin terkenal setelah Perang Dunia II dan coklat menjadi permen yang paling banyak dibagikan saat Halloween. Bahkan, di tahun 2009 Halloween menjadi momen penjualan cokelat tertinggi di Amerika Serikat dan popularitasnya semakin melejit.
Halloween juga menjadi momen besar bagi industri permen. Menariknya, masyarakat Amerika Serikat rela menghabiskan miliaran dolar untuk membeli permen Halloween. Candy corn atau permen berbentuk kerucut berwarna putih, kuning, dan oranye juga menjadi cemilan wajib saat Halloween.
Ketika Perang Dunia II sebenarnya sempat ada pembatasan gula yang membuat tradisi berbagi permen saat Halloween menjadi berkurang. Namun, untungnya saat 1950-an permen kembali mudah didapatkan lagi. Berbagai brand permen pun mulai memanfaatkan tradisi trick or treat untuk meningkatkan penjualan.
