Di titik ini, jalan raya bukan sekadar lintasan lomba. Ia bisa menjadi koridor promosi kota.
Langkah Pemkot Surabaya mewajibkan penyelenggara kegiatan melibatkan UMKM merupakan arah kebijakan yang penting. Pemerintah menyebut peserta dari luar kota berpotensi menciptakan perputaran ekonomi melalui kebutuhan akomodasi dan konsumsi. Pemkot juga mendorong peserta menikmati objek wisata dan kuliner selama berada di Surabaya.
Meskipun demikian, kewajiban menghadirkan UMKM belum otomatis membuat ekonomi lokal memperoleh manfaat optimal.
UMKM yang ditempatkan di area acara hanya mendapat peluang jika pengunjung benar-benar membeli. Karena itu, perlu ada desain yang lebih jauh daripada sekadar menyediakan stan.
Penyelenggara dapat diarahkan untuk mengelompokkan UMKM berdasarkan kebutuhan peserta, seperti makanan khas, minuman, perlengkapan olahraga, oleh-oleh, produk kreatif, dan jasa.
