Meski demikian, Huawei belum mengungkapkan secara rinci mengenai penempatan merek maupun detail produknya.
Ditinjau dari keseluruhan bisnis ponsel Huawei, peluncuran sub-merek baru ini didasari oleh pertimbangan-pertimbangan praktis. Dengan kembalinya chip Kirin dan pengembangan ekosistem HarmonyOS yang terus berlanjut, pangsa pasar ponsel pintar Huawei berangsur pulih, sementara seri Mate dan Pura miliknya terus memperkuat posisi di segmen pasar kelas atas. Namun, untuk segmen pasar menengah dan pasar massal, Huawei masih perlu mencari ruang baru guna menambah jumlah pengguna. Nah, pembentukan sub-merek merupakan langkah yang lazim diambil untuk menjangkau segmen tersebut.
Di saat yang sama, pasar ponsel pintar di China tengah menghadapi tekanan permintaan. Data IDC menunjukkan pengiriman ponsel pintar di China pada kuartal ketiga tahun 2026 mencapai sekitar 57,9 juta unit, turun 15,4% dibandingkan tahun sebelumnya. Persaingan yang kian sengit dalam memperebutkan basis pengguna yang ada, siklus penggantian perangkat yang semakin panjang, serta meningkatnya biaya komponen-seperti cip memori-semakin mempersempit ruang gerak operasional bagi para produsen ponsel.
