Terkait pemilihan mitra komunikasi, KKP menyatakan terdapat sejumlah indikator yang menjadi pertimbangan. Beberapa di antaranya meliputi jumlah pengikut, tingkat interaksi (engagement), jangkauan audiens, hingga persebaran pengikut di berbagai wilayah Indonesia.
Pertimbangan tersebut disesuaikan dengan cakupan program KKP yang bersifat nasional. Dengan begitu, informasi mengenai kebijakan dan program kementerian diharapkan bisa menjangkau masyarakat secara lebih efektif.
KKP juga menjelaskan kerja sama publikasi tidak dilakukan secara langsung dengan setiap kreator konten, melainkan melalui perusahaan atau badan usaha penyedia jasa komunikasi dan publikasi sesuai ketentuan yang berlaku.
Kerja sama tersebut mencakup pemanfaatan jaringan distribusi serta kolaborasi dengan sejumlah kreator konten. KKP menilai setiap kreator memiliki karakteristik audiens dan tingkat interaksi yang berbeda sehingga dapat saling melengkapi dalam menyampaikan informasi.
Menurut KKP, kolaborasi dengan berbagai mitra publikasi diperlukan untuk menjangkau kelompok masyarakat yang memiliki preferensi berbeda dalam mengonsumsi informasi.
