NADIKABAR.COM — Samsung berhasil merajai pasar smartphone Indonesia pada kuartal III-2026 dengan pangsa pasar mencapai 33%. Pencapaian ini terjadi ketika industri HP Tanah Air sedang tertekan, dengan pengiriman smartphone anjlok 43% secara tahunan (year-on-year/YoY).
Data tersebut diungkap Counterpoint Research dalam sesi Gizmo Talk di Indonesia Gadget Awards 2026 yang digelar Gizmologi dan GadgetDiva, Kamis (12/11/2026). Penurunan pasar smartphone Indonesia tercatat berlangsung selama tiga kuartal berturut-turut di tengah krisis pasokan memori global.
Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research menjelaskan bahwa meningkatnya kebutuhan memori untuk pusat data kecerdasan buatan (AI) turut memberikan tekanan terhadap industri smartphone.
"Simpelnya, data center pakai memori juga untuk AI. Sementara perusahaan yang bisa memproduksi memori jumlahnya tidak banyak," ujar Ridwan.
Berdasarkan laporan Counterpoint Research, pangsa pasar Samsung melonjak dari sekitar 21% pada kuartal III-2025 menjadi 33% pada periode yang sama tahun ini.
Xiaomi menempati posisi kedua dengan pangsa 21%, meningkat dari 17% setahun sebelumnya. Oppo berada di urutan ketiga dengan 16%, turun dari 24%.Sementara itu, Infinix menguasai 11% pasar, disusul Vivo dengan 8%. Vendor lainnya secara kolektif memiliki pangsa sekitar 12%.
Berikut lima besar merek HP di Indonesia pada Q3 2026:
Samsung: 33%Xiaomi: 21%Oppo: 16%Infinix: 11%Vivo: 8%
Meski Samsung dan Xiaomi berhasil memperbesar pangsa pasar, kondisi industri secara keseluruhan masih mengalami tekanan. Counterpoint mencatat pengiriman Vivo turun 67% secara tahunan, diikuti Oppo sebesar 64%, Infinix 51%, dan Xiaomi 33%.
Krisis memori juga mengubah komposisi pasar smartphone Indonesia berdasarkan segmen harga. Pada Q3 2025, HP dengan harga di bawah USD 150 menguasai 55% pasar. Namun, pangsanya merosot tajam menjadi 24% pada Q3 2026.
Sebaliknya, smartphone di rentang USD 150-249 meningkat dari 22% menjadi 33%. Segmen USD 350-499 naik dari 6% menjadi 16%, sedangkan HP premium di atas USD 700 meningkat dari 3% menjadi 10%.
Pergeseran ini menunjukkan semakin tertekannya segmen smartphone murah, sementara perangkat kelas menengah hingga premium mengambil porsi lebih besar dari total pengiriman.
Namun, kenaikan pangsa tersebut tidak otomatis menunjukkan peningkatan volume penjualan karena total pasar smartphone Indonesia justru mengalami kontraksi tajam.
Dengan penurunan pengiriman mencapai 43% YoY, kuartal III-2026 menjadi periode berat bagi industri smartphone Indonesia. Di tengah tekanan tersebut, Samsung berhasil memperkuat dominasinya sebagai pemimpin pasar HP Tanah Air.
